La línea trabaja alrededor de los siguientes objetivos: Determinar cómo puede enriquecerse la publicidad de los imaginarios culturales populares, visualizar como la publicidad permite la construcción de imaginarios colectivos con un carácter amigable con el ambiente y la sostenibilidad; analizar la tendencia medioambientalista como fenómeno en la publicidad; establecer la relación entre determinados valores ecológicos y los diferentes grupos sociales a través de la comunicación publicitaria; caracterizar la relación de la publicidad con el entorno urbano; analizar cómo impacta la publicidad sobre el espacio público; y observar las estrategias que pueden servir a la publicidad para actuar de manera orgánica con el entorno.