Estereotipos masculinos que generan tendencias de consumo mediante la publicidad

Abstract

En el desarrollo de la presente investigación se ha podido establecer en varios escenarios temporales, esto ha permitido realizar algunos cambios en función a cómo se han podido determinar los alcances de la misma, esto incluye todo lo referente a los aportes emitidos por los teóricos en los que se fundamenta la misma y la ruta metodológica que permitió avanzar con respecto a la pregunta de investigación, la cual establece: ¿Cómo a través de la publicidad los estereotipos masculinos generan tendencias de consumo?. Ello debido a que los estereotipos masculinos han surgido como un medio en el cual se estructuran estrategias donde la comunicación publicitaria entrega y trabaja en función de los intereses del público consumidor y por tanto esto se traduce en las tendencias que marcan el consumo de las personas. Este proceso investigativo plantea que los denominados estereotipos masculinos, han permitido establecerse como fuente para crear estrategias comunicativas de publicidad que sean visibles en las diferentes tendencias de consumo del público. Alcanzar este objetivo implica el uso de una secuencia metodológica de investigación basada en el método cualitativo, es decir con base al análisis documental de todos aquellos estereotipos masculinos expuestos en la primera fase del presente proyecto, donde dicho análisis bajo la consideración de Kimmel (2000) & Kauffman (1997) establecieron una propuesta donde los estereotipos masculinos eran difundidos a través de medios audiovisuales tales como el arte, el cine y la publicidad; haciendo énfasis en que la figura masculina representa diferentes roles y se reproduce su imagen estética, esto permite identificar la forma en la que la publicidad construye las diferentes estrategias de comunicación para el público consumidor. En la presente investigación se ha tenido en cuenta la postura de autores como Bauman (2003), donde ratifican en sus afirmaciones que los momentos actuales la identificación de estereotipos no está enmarcada en un proceso estable y por tanto los estereotipos masculinos dedicados a los mensajes publicitarios no forman parte de elementos determinantes en dichos eventos; de igual forma Maffesoli (1990), planteó la forma en la cual surgieron la creación de culturas juveniles derivando de ellos las comunidades de tipo emocional y dentro de estas se estableció la dinámica del consumo generado por las emociones y ello no corresponden a bases consumistas que se enmarca o dan respuesta a algún tipo de estereotipo. Siguiendo al sociólogo Rogers (2003), este consideró que las tendencias de consumo son una manifestación de la propagación dentro de un sistema social lo que incluye necesariamente a los medios de comunicación que se usan en estas relaciones sociales, en lo que coincide con la postura de Erner (2010), ya que las tendencias corresponden a un acelerado mecanismo donde se propagan las tendencias que van desde la imitación, hasta alcanzar las redes de influencia sobre el consumidor. Para hablar de cómo la evolución de los estereotipos masculinos enriquecen a la publicidad y a las tendencias de consumo, debe considerarse que el consumidor representa un agente cambiante, el internet y la cantidad de información que esté puede obtener en cuestión de segundos hace que la publicidad cambie, Raúl Eguizabal Maza habla sobre los cambios que tiene la publicidad actual y cómo definir la publicidad es una tarea sumamente importante; En ese sentido se puede admitir que la publicidad es ante todo y sobre todo un artificio cuyo propósito es evolucionar los bienes de tipo económico en entidades culturales. Así el enfoque de la presente investigación es entender cómo a través de la publicidad los estereotipos masculinos generan tendencias de consumo.