Libres en la ciudad: Una estrategia publicitaria para el Teatro Libre

Abstract

La falta de una estrategia de comunicación consistente afecta directamente la imagen de marca del Teatro Libre, e impide la construcción de una relación de valor con su público objetivo por lo que el posicionamiento del mismo a mediano y largo plazo puede verse afectado por una desconexión del concepto de la marca con su audiencia. Teniendo en cuenta lo anterior, es de gran importancia desarrollar para el Teatro Libre una estrategia de comunicación que conecte al público objetivo con su esencia, dando a conocer el mundo artístico teatral como un espacio cultural accesible para todos, dejando de lado los mitos que engloban a las artes escénicas como una industria exclusiva y dirigida a cierto público, permeado por tradiciones y costumbrismos globales que alejan los espectáculos y colectivos artísticos de su audiencia principal: Su sociedad. Es necesario estar en sintonía con lo que se produce en el propio territorio, con el talento y el arte local que dé lugar al crecimiento cultural, y su vez oportunidades que permitan fortalecer la industria teatral de manera exponencial.